Mi az a Greenwashing és hogyan működik - Zöld Ökológus

A Greenwashing működése és technikái példákkal

Ebben a cikkben a fenntartható gazdaságra való átállás egyik legfájdalmasabb tanulási folyamatába nyúlunk bele, a koncepciója Greenwash Y mi ő Zöldmosás és technikáia cégek szemszögéből az ügyfelek előtt.

Azok a cégek, amelyek politikájukat mesterséges életstíluson alapuló termékek és szolgáltatások értékesítéséből és több mint tetemes profitból támogatták, értékesítési stratégiájukban nem mindig a piacra való előrelátás szándékával játszottak tisztességesen ügyfeleik vagy fogyasztóik előtt.

A vállalatok technikákat és stratégiákat alkalmaznak zöld marketing ahol eladnak nekünk egy ötletet, miközben a valóságban a termék nem mindig felel meg az általunk megfigyelt külső képnek. Újraértelmezi a képet, hogy többet adjon el!

A Greenwashing koncepció, egy angol kifejezés ("zöld" jelentése "zöld" + "mosás" azt jelenti, hogy "mosott") megtekintésére használt rossz gyakorlatok, amelyeket egyes vállalatok egy termék bemutatásakor alkalmaznak vagy bármilyen hasonló javaslatot tiszteli a környezetetbár a valóságban nem az.

„Smink” a megfigyelő vagy potenciális ügyfél számára, ha hamis elképzelést ad valamiről, ami valójában nem olyan „zöld”, mint amilyennek látszik, és nem is alkalmazza a körforgásos gazdaságot vállalataikban.

Hogyan működik a Greenwashing?

A Greenwash a Witewhash hagyományos koncepciójának evolúciója vagy a képfehérítés. Itt olyan cégek vagy intézmények kulturálisan pozitív értékeinek kiemelése jön szóba, amelyek sok esetben csekély etikával vagy más embereket vagy intézményeket érintő bűncselekményekkel rendelkeznek, és ezzel a módszerrel törekednek arculatuk megtisztítására, hogy ne veszítsenek vagy szerezzenek vissza ügyfeleket.

A greenwash koncepció úgy értendő “tévedésre vagy eltérő felfogásra készteti a közvéleményt, hangsúlyozva egy vállalat, személy vagy termék környezetvédelmi szempontjait, ha ezek irrelevánsak vagy megalapozatlanok.

Röviden: az, hogy a vállalatok vagy bármely intézmény felhasználja bizonyos szolgáltatásokat vagy termékeket előnyben részesítő emberek fogékonyságát és erkölcsiségét, erősíti etikai és erkölcsi következetességét egy olyan magatartás kialakítása érdekében, amely társadalmi szempontból elfogadott, főleg a fenntarthatóság és a környezet vagy a Föld védelme értékei alapján.

a vállalatok zöld marketinget alkalmaznak eladásaik javítása érdekében

Ezt a koncepciót David Bellamy 1990-ben, a Föld napja alkalmából becézte. Már ekkor kiemelte egyes cégek képmutatását, amelyek termékeiket csodálatos és gyönyörű természetképekkel kísérték el, kiemelve az elkötelezettségüket a Föld napja iránt. valóban megkérdőjelezhető környezet.

A következő képen láthatjukmik a Greenwashing technikák a felhasználókkal – az ügyfelekkel szemben – marketing szempontból.

Annak érdekében, hogy hogyan lehet megakadályozni a zöldmosást, mind az ügyfelek, mind a cégek figyelmeztésére vonatkozó jelentésben megtaláljuk, amely megadja számunkra a Kulcsok a Greenwashing működéséhez érdeklődési útmutatóból"A Greenwash megértése és megelőzése: üzleti útmutató" (Elérhető INNEN). Érdekes anyag, amely bemutatja a valóságot Greenwash Néhány fejlett országban alkalmazzák, ahol néhány ajánlást is bemutatnak. 10 egyszerű módszer az azonosításukra…

Hogyan lehet felismerni a zöldmosást?

• Kétértelmű nyelv: kifejezések vagy szavak világos fogalom vagy indoklás nélkül. Például: a környezet barátai.
• A "zöld termékeket" széles körben használják a takarítás vagy a kozmetika területén. Azok a cégek, amelyek zöld színekkel, valamint a természet és a "frissesség" képével a hatékonyságuk miatt tökéletes tisztítást kínálnak, de gyártásuk során súlyosan szennyezik a közeli folyók vizét. Vagy a tökéletes egészség képét kínálják (Kozmetika), de valójában csak azoknak, akik használják, mert ezek előállításához nagy mennyiségű vegyi összetevőre van szükség, amely nyilvánvalóan szennyez. Vagy egy példa a CocaCola Life-ra… Szuper egészséges!

• Szuggesztív képek: Például azok a repülőgépek, amelyek virágnyomot hagynak a levegőben, amikor látjuk őket keringeni.
• A lényegtelen üzenetek: Ez a kis ökológiai tulajdonság hangsúlyos, nem beszélve arról, hogy a termékekben és tárgyakban az egyetlen, ahol a többi egyáltalán nem az.
• Amikor az "osztály legjobbja"-ra hivatkozik. Nyilatkozzon arról, hogy az egyik márka vagy vállalat a kategória szempontjából lényegesen fenntarthatóbb vagy környezetbarátabb, mint a többi. Ma már széles körben használják az éves vállalati jelentések során, hangsúlyozva, hogy "mi vagyunk a legfenntarthatóbbak" vagy "kevesebbet szennyezünk, mint a vállalatok".
• A termék egészét tekintjük. A tökéletes példa erre az energiahatékonyságuk miatt alacsony kibocsátásúnak hirdetett atomerőművek, amelyek azonban nagy kockázatú és szennyező tüzelőanyagokat használnak az energiaszerzés érdekében, vagy más márkákkal kapcsolódnak a cél elérése érdekében. Vagy dohány… "Ez egy biotermék, magáról a földről" vagy olyan színek használata, mint a "kék" a csomagoláson… Egészségesebb?

• Zavarba ejtő nyelvhasználat, beleértve a fenntartható vagy környezeti előnyökre utaló szavakat vagy kifejezéseket, amelyeket bizonyos esetekben csak az ágazat szakemberei értenek meg.
• A képzeletbeli és veszélyes barátságok. A nagyvállalatoknak lehetnek olyan részlegei vagy "alvállalatai", amelyek megfelelnek a fenntarthatósági és környezetvédelmi szabványoknak ("zöld" imázsa van), de ugyanazon cég másik leányvállalatának termelőjét képviseli, amely nem annyira zöld, hogy ne mondjam. semmi.
• Tudományos bizonyítékok nélkül vagy hivatalos szervek által jóváhagyva… "Megerősíthetem, hogy…" vagy "lehet a legjobb termék…" Megpróbálja elkerülni azokat a szennyezett környezetről készült képeket, amelyekhez általában társulnak.
• Ha ez egyenesen hazugság: adatok, jelentések vagy üzenetek, teljesen kitalálva.

Egy másik érdeklődésre számot tartó mutató a „The Sins of Greenwashing” egy kanadai TerraChoice környezetvédelmi marketing tanácsadó cégtől, amely hét módszert osztályozott a Greenwash azonosítására (Hozzáférés ITT), és amely általában nagyjából lefedi az előző 10 pontot.

A A Greenwash azonosításának módjai, főleg a vizuális kommunikációEz azonban csak egy része azoknak az ajánlásoknak, amelyeken a vállalatok javíthatnának, hogy konzisztensebbek legyenek végső és megcélzott ügyfélkörükkel.

Az őszinte kapcsolat kialakítása olyan prioritás, amelyet mindenki javára kell emelni. Azonosításuk hasznos és szükséges az ember – a fokozatosan átalakuló kliens – számára felelős fogyasztók - használat helyett zöld marketing technikák.

Greenwaching példák

Senki sem akar a listán szerepelni, és a címkével ellátniPélda a zöldmosásra, de a valóság az, hogy a vállalatok elképesztő finomságot értek el a kommunikációban és a közvetítésben anélkül, hogy megtanították volna nekünk a tetteik hátterét, és példák zöld termékekre mimitizált.

A Greenwashingindex portálról (Már nem működik) sok mindent láthat példák hirdetésekkel együtt Zöldmosásamelyek tökéletesen megfelelnek a fent vázolt irányelveknek. Kívülről "zöld", belülről "fekete" színűek.

Kezdjük a nevekkel; Az ökológiai, biológiai és ökológiai áttekintést tartalmazó címkéket, valamint a szokásos rövidítéseiket ("bio", "eco" stb.) oltalmazták, hogy ne használják fel csalárd módon olyan élelmiszerekben, amelyek nem felelnek meg az európai jogszabályoknak ( ITT).

Emlékszel a híres "bio"-ra, mert a nevet meg kellett változtatni!… Bár sokan továbbra is a legegészségesebb termékre gondolunk, a valóságban az zöld marketing példák hogy „becsapjuk az elménket”.

Egy másik jól ismert eset például ZöldmosásEz a McDonaldsé, egy olyan cégé, amelyet nem egyszer helytelen gyakorlattal vádolnak. A közlemény azt próbálja eladni, hogy nyersanyagainak beszerzése egyre fenntarthatóbb. Amellett, hogy számos éttermet zöldre festett, és elhagyta a régi vörös színt, amely mindig is jellemezte.

Kicsit bonyolultabbnak találjuk őket például a bioműanyagok témakörében, amelyeket szintén széles körben használnak a reklámokban. mossa meg termékei arculatát:

Az egyik probléma az, hogy a palack újrahasznosítható – feltételezzük, hogy igen –, a másik pedig az, hogy kőolaj helyett növényekből készül. Elhitetik veled, hogy ez egy szerves anyag, amely része lehet a komposztnak, de a valóság az, hogy nem az. (Emlékszünk egy cikkre, amely arról szól, hogyan készítsünk házi készítésű gépet a műanyag újrahasznosítására)

Túllépni a Zöldmosó cégek azelőtt képmosás vagy zöld mosás, Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy a vállalatokat közelebb hozzuk a környezetileg fenntarthatóbb és környezetileg fenntarthatóbb termeléshez, bár ideális esetben ennek így kellene lennie.

Az üzletfejlesztést fenntartható szemszögből kell értékelni (Lásd még a kék vagy zöld gazdaságról szóló érdekes cikket), figyelembe véve a márka vagy a vállalat fenntartható vonatkozásait vagy akár gyengeségeit, hogy őszintén kommunikáljanak ügyfelei felé, és beépítsék az evolúciójukba. tiszteletreméltóbb etika.

Ha tetszett a cikk, oszd meg!