Segítsen a webhely fejlesztésében, megosztva a cikket a barátokkal!
Szerencsére a társadalom egyre tudatosabb a felelős és környezetbarát fogyasztás terén. Ez az oka annak, hogy a környezetbarát termékek iránti kereslet folyamatosan növekszik, ami egyértelműen jelzi a környezeti problémákkal kapcsolatos aggodalmat. Egyes vállalatok és jogi személyek azonban kihasználják ezt a hivatást, és olyan termékeket értékesítenek, amelyek nem igazán kímélik a környezetet. Ha szeretné ellenőrizni, hogy az Ön által vásárolt termékek és szolgáltatások megfelelnek-e annak, amit állítanak, javasoljuk, hogy olvassa el mi az a "zöldmosás", hogyan működik, és nézzen rá néhány példát a Green Ecologist.
Mi az a zöldmosás
A szó "zöldmosás" Két angol gyökérből áll, a "green-", ami zöld, és a "-washing", ami azt jelenti, hogy mosni. Ezért úgy lehetne fordítani, hogy a "zöld mosás", a marketing egy olyan formája, amelyet bizonyos vállalatok alkalmaznak, és amelyben azt állítják, hogy környezetvédelmi kötelezettséget vállaltak akár a vállalat működésében, akár a harmadik felekkel létesített kapcsolatokban, akár az általa nyújtott termékekben vagy szolgáltatásokban, anélkül, hogy változtatásokat vezettek volna be. környezetvédelmi politikájukban.
Így a cég profitál ügyfelei jó szándékából, akik ezeket a cégeket előnyben részesítik a kevésbé "zöldekkel" szemben, akár többletköltségeket is vállalva, anélkül, hogy az általuk népszerűsített tevékenységet végeznének.
Ennek számos súlyos következménye van:
- Környezetvédelmi kérdések: ezekben a kérdésekben valóban nem vezetnek be javulást, vagy ha igen, akkor az arány olyan kicsi, hogy gyakorlatilag észrevehetetlenné válik az eredményekben.
- A fogyasztó megtévesztése: A fogyasztói szervezetek hajlamosak szemmel tartani a zöldmosás jelenségeit, hiszen az olyan ingatlanok eladásával, amelyeknek a valóságban nincs megfelelője, valódi megtévesztésre állítják be a fogyasztót.
- A közönség elégedetlensége: Megállapították, hogy egy bizonyos iparág vásárlói elveszítik a "zöld" termékek iránti bizalmukat, amikor a zöldmosási esetek napvilágra kerülnek. Tehát nem csak a zöldmosást elkövető konkrét vállalatot büntetik, hanem az ágazat többi vállalatára nézve is hátrányos, mivel az ilyen típusú entitások, termékek vagy szolgáltatások miatt általában elveszik a bizalom. Így azokat a szervezeteket, amelyek valóban igyekeznek csökkenteni ökológiai lábnyomukat, megkérdőjelezik ügyfeleik.
A zöldmosási jelenség Ez az 1980-as évek óta zajlik, és része annak az általános tendenciának, hogy „álcázzák” azokat a szervezeteket, amelyek határozottan nem veszik figyelembe a jó szándékot. a vállalati társadalmi felelősségvállalás (vagy CSR a mozaikszó angolul). Ezeket a jelenségeket általában ún "fehérítés", és a következőre oszlik: "zöldmosás", "rózsaszínmosás", "kékmosás" és így tovább.
Hogyan működik a zöldmosás
A zöldmosás különböző stratégiákat foglal magában becsapni a fogyasztót vagy másképpen fogalmazva, ne mondja el a teljes igazságot vagy fél hazugságot mond. Ebben a részben felsorolunk néhányat a leggyakoribbak közül, amelyeket a következő részben példákkal illusztrálunk.
- "zöld" marketing: a vállalatok és szervezetek zöld színeket és a környezet vagy a természeti elemek képét használják, hogy megértsék a fogyasztókkal, hogy tiszteletben tartják a környezetet, még akkor is, ha nem változtattak irányelveiken. Ez a legelterjedtebb stratégia, és ha körülnézel, biztosan találsz több terméket is, amelyek ezt a mintát követik.
- A jogszabályi követelményeknek való megfelelés: Vannak olyan márkák, amelyek "zöldként" hirdetnek egy terméket, amikor az valójában csak megfelel a jelenlegi környezetvédelmi jogszabályoknak.
- Részben zöld: Vannak cégek, amelyek apró, jelentéktelen fejlesztéseket hajtanak végre, és titáni erőfeszítésként adják el a környezetvédelemért, bár a többi tevékenységük (általában a főbb) továbbra is nagyon nagy negatív környezeti hatást gyakorol. Ide soroljuk azokat a termékeket, amelyek károsak önmagában, amit "egészségesnek" árulnak egy nagyon enyhe fejlesztés bevezetésével.
- A homályosság: Vannak olyan cégek, amelyek olyan támpontokat adnak, mint „dolgozunk szénlábnyomunk csökkentésén”, vagy „a bolygónkat akarjuk”. Ezek a homályos szlogenek példái, amelyek nem tájékoztatják az ügyfelet a tényleges megbízásról.
- A bizonyíthatatlan: Ebben az esetben konkrét eredményekről beszélnek, de nincs megbízható bizonyíték arra, hogy a cég ezt valóban végrehajtja. A környezeti fejlesztéseket mindig az átláthatóságnak kell kísérnie.
- Az eredmények félrevezetése és hazugság: vannak olyan cégek, amelyek hazudnak vagy hamisan mutatják be eredményeiket a környezetvédelmi politikával kapcsolatban, még akkor is, ha olyan pecsétet használnak, amelyekre valójában nem rendelkeznek tanúsítvánnyal.
Példák zöldmosásra
Lássunk néhányat példák a zöldmosásra amelyek jelentősek:
- Vállalatok gyors kaja vagy gyorsétterem: Egyes gyorséttermi cégek „zöld” marketingstratégiákat alkalmaznak úgy, hogy márkájuk eredeti színét zöld színre változtatják, amely a természettel való kapcsolatát jelzi. Sok esetben látható volt, hogyan hajtják végre ezt a változást a márkán, de aztán nagyon részleges fejlesztéseket hajtanak végre az általuk termelt hulladék forrásánál történő elkülönítés terén. Azonban az intenzív állattenyésztés és mezőgazdaság, a vegyszerek használata termékeikben és a nagyon hosszú szállítási láncok, amelyeket ezek a cégek használnak, kevéssé vagy egyáltalán nem teszik őket zöld szervezetté.
- Energetikai cégek: Az ilyen típusú cégeknél bizonyos esetekben a zöldmosás a cégek nevére is kiterjed. Általában a természettel és ökológiával kapcsolatos szavakat olyan szavakkal kapcsolják össze, mint az "energia", ami egyértelműen arra késztet bennünket, hogy gondolkodjunk a zöld energiák generálásáról. Vannak azonban ilyen típusú cégek, amelyek nem elkötelezettek a tiszta vagy zöld energiával, vagy nem foglalkoznak vele teljesen, és továbbra is piszkos vagy erősen szennyező energiával dolgoznak.
Ha további hasonló cikkeket szeretne olvasni Greenwashing: mi az, hogyan működik és példák, javasoljuk, hogy lépjen be az Egyéb ökológia kategóriánkba.
